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盖彦:家居企业线下升级是企业零售的有效路径

2018-01-14 11:25:05 编辑:马鞍山城市网 来源:马鞍山城市网-社会

人民网北京01月14日电张桂贵01月14日以反攻线下·大变革时代下的商业趋势为主题的THINK「家」峰会暨第四

盖彦:家居企业线下升级是企业零售的有效路径

  人民网北京01月14日电(张桂贵)01月14日,以“反攻线下·大变革时代下的商业趋势”为主题的THINK「家」峰会暨第四届中国家居建材品牌发展论坛在广州举行,品牌既是经济现象也是文化现象,建立高度的文化自信与文化自觉,向世界讲好中国故事、树立中国品牌形象、建立中国品牌世界级影响力已经成为国家战略,活动当天,行业领导、跨界精英和媒体朋友等近千人汇聚现场,一同探寻大变革时代下的商业新趋势,那么这“三个全球化”如何实现呢?新华社响应国家发挥品牌引领作用推动供需结构升级的号召,依托自身丰富的媒体资源、强大的传播能力和权威的智库力量,在国家品牌战略的时代背景下,推出“民族品牌工程”,助推民族品牌走出去、走进去、走上去,对打造民族品牌、为民族品牌实现全球化发展提供了一个很好的战略实施路径。

  作为传统制造业,要想真正实现长足稳健的突破与升级,需要积极主动地融合时代发展需求,在被互联网和信息科技推平的世界里,强大的民族品牌是国家品牌形象的重要名片,另一方面,消费方式升级带来的渠道变革迫在眉睫。

  在一个平坦的世界,一方面是价值观多元、产品和服务丰富多彩,一方面是无边界地沟通和协作、世界越来越趋于一体化,华美立家董事长、中陶投资董事长、华耐集团董事长贾锋华美立家董事长、中陶投资董事长、华耐集团董事长贾锋作为主办方,在致辞中阐述了中国家居建材品牌发展论坛的使命与宗旨,应从品牌的命名、设计、包装、传播、公关、营销、管理等各个层面,确立全球化思维,建立面向全球市场、全球消费者建设品牌的信念。

  2018年,中国正迎来大变革时代,一面传统零售企业想方设法拥抱互联网的快车,以互联网来提升零售销量或效率;一面电商企业线下布局频繁,以线上融合线下打通零售渠道,我们看到,一些早已进行全球化探索的中国品牌在这方便做了很多成功的探索,比如海尔、海信、华为这样的民族品牌,他们从品牌形象升级、品牌文化建设、品牌的战略并购等方面非常注重既立足我们的文化优势又融入全球化发展的大背景,让品牌更富生命活力,发挥企业家价值推动社会创造正向价值“所当乘者,势也;不可失者,时也。

  马云在注册阿里巴巴这个品牌名称之前,亲自在全球市场做消费者调研,测试消费者对“阿里巴巴”这个名词的知晓率,当他发现实际上这是一个具有国际化认知的超级符号时,当机立断确定使用“阿里巴巴”作为品牌名称,对中国家居业而言,正处于一个全新竞争阶段,而中国企业家也正面临着展现身手、建功立业的绝佳时期,其次我们看看全球化战略。

  作为推动行业变革的中坚力量,企业家紧跟时代步伐,充分发挥自身价值,通过正向价值的创造加快行业及社会的发展步伐,世界越平坦,我们发挥民族品牌的影响力越需要充分地挖掘品牌背后的文化内涵,讲好我们自己的民族品牌故事,一方面让文化为品牌价值增值,一方面让品牌成为国家文化的载体、成为民族文化的代言名片走出去,企业战略和市场营销专家、华夏基石合伙人施炜企业战略和市场营销专家、华夏基石合伙人施炜在《连接消费者——互联网背景下的营销模式》演讲中指出,线上线下通路结构如何优化?如何避免线上线下的通路冲突?线上线下引流的方向应该怎样设计?反攻线下、重组零售渠道,是市场环境变化、消费升级所产生的必然时代选择,而在新一轮线上线下走向“融合共生”的行业大规模洗牌中,抓住品牌、体验与服务设计三大核心,是企业未来发展的重要战略之一。

  宝马、奔驰这些品牌成为德国制造的代言者,而在站在资本的视角,家居建材企业如何找到从产业升级方向,发展趋势,借力资本做大企业?方略资本首席合伙人方向生在进行《产业变革期家居建材企业的资本运作策略》的主题演讲中分享到,家居企业在目前环境下,应该找到产品、技术差异化,打造核心竞争力,并找到适合企业发展的正确资本之路,在合适的时机,插上资本的市场,家居企业才能做得更大更强,走得越稳越远,LV、香奈儿、纪梵希这些品牌则代表着法国的浪漫和优雅。

  新任轮值主席叶荣恒表示,中国建材品牌发展联盟将一直秉承联盟向上的精神,积极适应互联网和新零售的概念发展大趋势,致力搭建各品类生产企业相互沟通的平台,为家居建材行业和会员企业提供更加有效的增值服务,每个国家都有每个国家具有象征意义的民族品牌,中国民族品牌从中华老字号品牌、科技创新品牌、到互联网新生代品牌可谓熠熠生辉,打造举世闻名的民族品牌,可大大增强中国民族企业在国际市场中的议价能力和产品附加值,大力提升我国整体经济质量,无界零售,聚论营销,赋能线下近年来,互联网巨头从线上开始频繁布局线下,渴望构建横跨线上线下的商业版图。

  最后我们说说全球化平台,有人把这个过程定义为从有界到无界的转变,这种“无界”涵盖了消费者、场景、供应链及营销等多个层面,民族品牌走出去,一方面是走出一片崭新的市场通路,一方面是建立一个全新的市场号召力,而做好这些都是基于良好的信息沟通基础上的相互信任和理解,这两方面都可以借助新华社“民族品牌工程”得到很好的实现。

  论坛一:无界零售聚论营销新思维论坛二:赋能线下,寻找增长新引擎新零售时代,线上、线下、物流趋于高度融合,品牌能实现转型升级的关键之一是如何赋能线下平衡布局,同时,新华社专业的国家级智库力量可以从提高企业品牌传播力、形势研判力、行业领导力、品牌话语权、企业公信力等五个方面为企业量身打造信息服务平台,为民族品牌走出去提供专业的智力支持,让他们在文化自信、文化自尊的基础上确立品牌个性,为他们更好更快地走向全球、融入世界铺路架桥,机遇是家居建材企业将分享转型发展带来的市场红利,挑战是要积极应对新环境下的消费者购买需求与消费行为的升级,打造差异化价值,专家简介:盖彦,品牌战略研究与咨询实战顾问,品牌中国战略规划院专家委员,中国品牌百人论坛暨品牌智库联盟专家委员会委员,中国农产品品牌孵化专家智库特聘专家,全球品牌研究智库联盟联合发起人,新华社《中国名牌》杂志、《中外企业文化》杂志、《广告人》杂志特约专栏撰稿人,旗舰市场华美领航从2018年初“谁的春天”到15年年底“聚变的春天”,再到2018年的“链接·未来的家”,直至今日的“THINK家峰会暨第四届中国家居建材品牌发展论坛”,一路走来,与会者深刻的体会到中国家居建材行业的蓬勃发展

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